Stämningen gäller flera påstådda överträdelser av federal och delstatlig lagstiftning mot vilseledande marknadsföring och illojal konkurrens i USA, däribland den så kallade Lanham Act. I fokus står Lillys rikstäckande konsumentreklam för obesitasläkemedlet Zepbound och diabetesläkemedlet Mounjaro (båda tirzepatid).
Novos invändning handlar inte om att uppgifterna i sig är felaktiga, utan om vad reklamen utelämnar. Enligt bolaget jämför Lilly genomgående sina högsta doser med lägre doser av Novos motsvarande preparat, och underlåter samtidigt att nämna nyare, mer högdoserade versioner av Wegovy och Ozempic.
Två jämförelser i skottgluggen
I fallet Zepbound mot Wegovy bygger kampanjen på en jämförelse mellan Zepbound i dos 10/15 mg och Wegovy i dos 1,7/2,4 mg. Utelämnad är den högsta injicerbara Wegovy-dosen, 7,2 mg, som FDA godkände i mars 2026 och som i studien STEP UP gav en genomsnittlig viktnedgång på cirka 19 procent, motsvarande omkring 21 kilo. Novo framhåller att jämförelsen är särskilt problematisk eftersom det inte finns någon direkt, head-to-head-studie mellan preparatens högsta doser. Bolaget menar att en rimligare bild ges av två separata studier, där högdos-Wegovy visade en genomsnittlig viktnedgång på runt 21 kilo och Zepbound på omkring 22 kilo.
För diabetesläkemedlen jämför Lilly Mounjaro i sin högsta dos (15 mg) med Ozempic i dosen 1 mg – trots att FDA godkände en högre underhållsdos av Ozempic (2 mg) för mer än fyra år sedan. Jämförelsen bygger på 2021 års studie Surpass-2.
Novo pekar på reklamens räckvidd som grund för den konkurrensskada bolaget säger sig lida: Zepbound-reklamen i tv har enligt stämningen fått mer än 700 miljoner visningar sedan den började sändas kring slutet av april. Bolaget argumenterar för att konsumenter, till skillnad från vårdpersonal, i hög grad formar sin bild av GLP-1-preparaten just via reklam.
Kräver stopp och rättelse
Steget till domstol tas enligt Novo efter att Lilly avvisat en formell uppmaning att dra tillbaka eller korrigera annonserna. Novo yrkar på ett permanent förbud som tvingar Lilly att dra tillbaka den jämförande reklamen i samtliga kanaler och att genomföra en korrigerande kampanj. Om Lilly inte frivilligt stoppar annonserna avser Novo att inom kort begära ett interimistiskt förbud för att omedelbart få dem stoppade.
– As new and more effective treatment options become available, people deserve accurate information that reflects the latest scientific evidence and helps them make informed care decisions. Healthcare companies have a responsibility to keep their public claims accurate and current – ineffective, fine-print disclaimers do not fix the misleading impression created by major national campaigns, säger John F. Kuckelman, senior vice president och Group General Counsel på Novo Nordisk, i ett pressmeddelande.
Kamp om förlorad mark
Bakgrunden är en marknad där rollerna kastats om. Novo var först ut och gjorde viktminskningsläkemedlen till ett massfenomen, men fick se sig omsprunget av Lillys tirzepatid. Med bland annat en ny obesitastablett, strategiska prissänkningar och den nya högdos-Wegovyn försöker Novo nu ta tillbaka förlorade marknadsandelar. Offensiven fick ytterligare skjuts i och med att EU-kommissionen förra veckan godkände Wegovy i tabletform för obesitas och övervikt hos vuxna – det femte regulatoriska godkännandet för tabletten – samtidigt som den högsta dosen, 7,2 mg, godkändes som engångspenna inom EU.
Eli Lilly har ännu inte kommenterat anklagelserna.
